Estudio de SEO: cómo disminuir la tasa de rebote del 86% al 25% en un mes

Existen muchas herramientas para evaluar la efectividad de un sitio web para animar a los usuarios a navegar por sus páginas. La tasa de rebote es uno de los indicadores más comunes y probablemente más eficientes del compromiso de los visitantes. Es un porcentaje de sesiones que terminan después de una visita de una sola página. Cuanto mayor sea el porcentaje de rebote, más personas abandonarán el sitio web antes de ver otras páginas. Por lo tanto, la tasa de rebote es uno de los indicadores analíticos más importantes. Puede haber muchas razones por las que los usuarios optan por abandonar un determinado sitio web después de visitar una página. Por eso es importante adquirir la información necesaria antes de realizar cualquier acción.

La siguiente es una situación de la vida real de uno de los propietarios de pequeñas empresas que necesita ayuda profesional de SEO. Algunas páginas de su sitio web tenían una tasa de rebote del 97%. Obviamente, quería reducir esta cifra al menos a la mitad, pero no tenía idea de cómo mejorar el sitio web por su cuenta. Por lo tanto, recurrió a nuestros experimentados especialistas en SEO. La cantidad de visitantes únicos en el sitio web era de unas 400-500 personas por día.

Figura 1. Tasa de rebote entre el 21 de marzo y el 30 de abril: los informes de Google Analytics.

En la Figura 1, están los datos sobre el período del 21 de marzo al 30 de abril. Con una gran cantidad de nuevos visitantes y un porcentaje relativamente bajo de los que se quedan en la página, el cliente tuvo una tasa de rebote relativamente alta.

Después de un análisis en profundidad realizado por profesionales que utilizan varias herramientas de análisis web, se identificaron las páginas más visitadas que tenían una alta tasa de rebote.

Las dos últimas columnas de la Figura 1 demuestran que 4 páginas generaron mucho tráfico mientras tenían altas tasas de rebote y salida. La página de inicio tenía una alta tasa de rebote del 56%, que está dentro de los límites permitidos. Así, para optimizar estas páginas, los especialistas hicieron lo siguiente:

– Identificaron las palabras clave, utilizando las cuales, los visitantes del sitio web pudieron encontrar las páginas a través de motores de búsqueda. Los profesionales utilizaron el servicio Ahrefs y descubrieron que las palabras clave no coincidían lo suficiente con el contenido real, lo que determinó los siguientes pasos.

– Nuestros escritores de SEO de Wrilogy reescribieron el contenido para mantener el número adecuado de palabras clave principales agregando algunas temáticas.

– Los especialistas agregaron un video tutorial.

– Escribieron artículos adicionales reduciendo el tema y los vincularon a la página de inicio. Por ejemplo, si el contenido era sobre la contaminación ambiental, aparecieron en el sitio web tres artículos recientemente escritos que contenían información útil sobre el aire, el agua y otros tipos de contaminación.

– Finalmente, los especialistas escribieron metaetiquetas.

Las figuras 2 y 3 muestran el número de visitantes en las últimas dos semanas de mayo. Es evidente que las páginas optimizadas han comenzado a generar más tráfico mientras que la tasa de rebote ha disminuido significativamente. De hecho, la tasa de rebote promedio se redujo al 25%. Siguiendo los mismos pasos, todos pueden lograr el mismo efecto ya que los principios descritos son universales.

Figura 2. Tasa de rebote del 16 al 29 de mayo: los informes de Google Analytics.

Figura 3. Tasa de rebote del 16 al 29 de mayo.

A pesar de que el proceso antes mencionado para reducir la tasa de rebote no es la única opción, siga los pasos de la lista si se pregunta: «¿Por qué mi tasa de rebote es tan alta?» El buen contenido del sitio web con palabras clave relevantes es crucial en todo momento. Por lo tanto, debe verificarse independientemente de los problemas de SEO. De hecho, debido a que la razón de una alta tasa de rebote puede ser diferente, se debe seguir el principio: una causa diferente requiere un tratamiento diferente. Tenga en cuenta que es de vital importancia identificar primero el motivo de la alta tasa de rebote y luego actuar. Solo cuando conoce la causa, puede desarrollar pasos adecuados para reducir la tasa de rebote del sitio web. De lo contrario, puede gastar demasiados esfuerzos y no tener ningún resultado. Por lo tanto, saber cómo disminuir la tasa de rebote puede ayudar a mover un sitio web en las clasificaciones de Google, lo que atrae a más visitantes nuevos y clientes potenciales.