Die schlechtesten Marketingkampagnen und die schlechtesten Werbespots der vergangenen Jahre
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Warum Marketing fehlschlägt
Die größten Marketingfehler sind normalerweise das Ergebnis ziemlich guter (theoretisch) Ideen. Im Konferenzraum gibt es keine schlechten Werbung – es gibt nur schlechte Ideen. Viele Vermarkter werden getäuscht zu denken, dass kreativ gut ist. Manchmal geht die Kreativität jedoch zu weit und produziert einige schlechte Werbekampagnen. Die größten epischen Ausfälle der Vermarkter in den letzten Jahren waren immer das Ergebnis der Suche nach mehr Geld. Ein schlechter Werbespot sagt nicht unbedingt, dass die Marke schlecht ist. Es befleckt jedoch den Ruf in den kommenden Jahren.
Um die schlimmsten Marketingkampagnen zu vermeiden, sollte sich die Marke um die Käufer kümmern und ihre Schmerzen und Unannehmlichkeiten lösen, die für das vorliegende Angebot angemessen sind. Die Marken mit einem positiven sozialen Profil tun immer das Gute für einen Kunden sowie für die Umwelt. Solche Marken werden auch ihre Käufer fragen und ihre Meinung bei der Gestaltung zukünftiger Produkte und Angebote berücksichtigen. Nachfolgend werden einige schlechte Marketingbeispiele 2018 angeboten.
Einer der unethischen Marketingfälle zu Beginn des Jahres 2018 ereignete sich mit H&M. Zu Beginn des Jahres begann das digitale Marketing-Trends 2018, dass Marken offen und tolerant gegenüber verschiedenen Gruppen von Menschen und Minderheiten sein sollten. Deshalb hat H&M beschlossen, einen Glaubenssprung zu machen und eine ihrer neuen Kinderbekleidungslösungen mit einem schwarzen Kind als Model zu vermarkten. In der Vergangenheit gab es einige schlechte Werbekampagnen, die nicht in der Lage waren, Marken vom schwarzen gegenüber dem weißen Hautkontrast zu profitieren – denken Sie nur an die Werbespots von United Colors of Benetton, die ständig diskutiert werden und nicht immer in einem positiven Licht stehen.
Letztes Jahr wurde die Liste der Anzeigen von H & M fehlgeschlagen, da der Werbespot eines schwarzen Jungen mit dem Aufdruck „coolster Affe im Dschungel“ fehlgeschlagen ist. Dieses schlechte Marketingbeispiel wäre nicht so schrecklich, wenn ein weißer Junge nicht mit einem Stirnrunzeln auf ihn herabblicken würde. Unnötig zu erwähnen, dass solche internationalen Marketingfehler online viel Aufmerksamkeit erregen. Infolgedessen riefen empörende Kunden auf Twitter hitzige Diskussionen auf, forderten den Hersteller auf mangelnde kulturelle Sensibilität.
2. Die „Real Beauty“-Kampagne und schlechte Werbung der Taube
Bereits 2017 wurde Dove einer der unethischen Marketingkampagnen vorgeworfen. Tatsächlich waren Doves Marketingfehler im Jahr 2017 zahlreich, darunter der Beitrag auf Facebook mit weißen und schwarzen Frauen, die von den Zuschauern als unethisch und rassistisch angesehen wurden. Es gab auch einen Fehler bei der Veröffentlichung von Dove, während die Vermarkter ihre „Reale Schönheit“ -Kampagne bereichern wollten, aber schließlich das Gefühl des Selbstbewusstseins bei den Verbrauchern förderten. In diesem Fall gab es keine schlechten Werbespots, aber es gab immer noch einige schlechte Marketingentscheidungen. Genauer gesagt führt Dove seit etwa 15 Jahren eine Kampagne durch, in der bereits echte Frauenkörper vorgestellt werden.
Es war bis 2017 ziemlich erfolgreich, als das Unternehmen einige neue Verpackungen herausbrachte, als eines der schlimmsten Fehlschläge aller Zeiten. Sie entwarfen nicht nur nur 7 Verpackungsflaschen, die angeblich Frauen mit ihrem Körpertyp (die mit Sicherheit vielfältiger sind als nur 7) in Verbindung bringen mussten, sondern wie später von den Kunden auch formlose und unattraktive Designs ausgewählt hatten. Dies war eine dieser Anzeigen, bei denen sich die Vermarkter nicht in den Schuhen der Frauen vorstellten, die das Produkt kaufen sollten. Es ist immer wichtig, das allgemeine Ziel im Auge zu behalten, wenn Strategien entwickelt werden, um erfolgreich zu sein.
3. Diet Coke – Lazy Biggest Epic scheitert
Ein neuer Werbespot wurde 2018 von Coke veröffentlicht, der von den meisten Kritikern online als “Lazy” bezeichnet wird. Obwohl dies eine der fehlgeschlagenen Werbekampagnen war, behielt das Unternehmen sie immer noch als Teil ihres Profils. Die Anzeige selbst zeigt Gillian Jacobs, die ausgewählt wurde, um Größe zu demonstrieren. Dieser neue Cola-Fehler stellte sich jedoch nur als fauler Videoclip heraus. Zunächst einmal sind es nur 30 Sekunden. Darüber hinaus stimmt es nicht mit digitalen Videotrends überein, da die Aufnahmen ohne Spezialeffekte ziemlich einfach sind.
Wenn man solche fehlgeschlagenen Marketingkampagnen noch weiter analysiert, kann man sagen, dass die Botschaft nicht von Bedeutung ist. Wenn Ihnen jemand vom Bildschirm sagt, Sie sollen nur “tun” und “das ist in Ordnung”, gibt es nicht viel Motivation oder Aufruf zum Handeln.
Auf diese Weise, obwohl es nicht wirklich als eines der Unternehmen mit schlechtem Marketing bekannt ist, gelang es Coke, seine Zuschauer zu langweilen und eine Menge negativer Publizität zu erhalten, die auf seine Faulheit abzielen.
Seien wir ehrlich, viele Social-Media-Kampagnen 2018 enthielten laute Botschaften und einen Großteil des sozial vorteilhaften Hintergrunds. Es gab jedoch immer noch einige Marken wie die von Domino, die es immer noch geschafft haben, Buzz und Social Media Präsenz zu nutzen, um für die Marke zu werben. Im September war eine der aktuellen Veranstaltungen für Pizzaliebhaber die Kampagne von Domino. Was das Unternehmen in Russland tat, war eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Pizzen für diejenigen, die sich mit ihrem Logo tätowieren ließen. Anscheinend hat das Unternehmen die Liebe seines Zielmarktes zu Tätowierungen und Pizzen unterschätzt, weil die Leute ihre Social-Media-Konten buchstäblich mit den Bildern von Dominos Tattoos auf ihren Körpern überfluteten.
Als eine der schlechten Anzeigen 2018 hörte das Problem hier nicht auf. Das Unternehmen dachte tatsächlich, dass sie eine kostenlose Werbung bekommen, da sie weder Zeit noch Geld in diese Posts und Bilder investieren mussten, die zusammen mit dem Marken-Hashtag generiert werden. Darüber hinaus hat die Marke als ineffektive Anzeigen dazu geführt, dass die Marke ihre Kampagne anpasst. Zuerst begannen sie, die Tätowierungsgrößen einzuschränken, und mussten dann das gesamte Projekt einstellen.
5. dolce & Gabbanas unethische Marketingkampagnen
Zu den schlimmsten Social-Media-Kampagnen, die für die größten und beliebtesten Marken relevant sind, sind Dolce & Gabbana sollte erwähnt werden. Was sie in diesem Jahr getan haben, war Design eines der sozialen Medien (obwohl dies nicht das ursprüngliche Ziel war). Eine der schlechtesten Werbespots Eine Marke mit einem lauten Namen wie Dolce & Gabbana könnte ein Werbespot sein, der die Intelligenz und Verfeinerung der weiblichen Persönlichkeit unterbewertet. Es kann sogar vorgeschlagen werden, dass die Marke mit diesem Video im letzten Jahr eines der unethischsten Marketingbeispiele erreicht hat. Es war ein einfaches Instagram-Video, das ein chinesisches Model zeigt, das mit Hilfe von Essstäbchen Schwierigkeiten hat, verschiedene italienische Mahlzeiten zu essen.
Warum dieser Werbespot als eines der schlechten Social-Media-Beispiele angesehen werden kann, ist, dass er das weibliche Modell als unraffiniert darstellt und sogar sexuelle Inhalte vorschlägt. Man könnte denken, dass dieser Werbespot einer der lustigen Fehler 2018 war, aber in Wirklichkeit kostete es Dolce & Gabbana Millionen von Dollar. Das erste Problem trat auf, als Prada Dolce & Gabbana auf Instagram für diesen gedankenlosen Schritt. Danach Dolce & Gabbana musste eine ziemlich teure Show in Shanghai absagen.
6. Die bunte Palette von Estee Lauder
Eines der schlechtesten Markenbotschaftsbeispiele ist die Schaffung eines falschen Gefühls der Vielfalt. Genau das geschah mit Estee Lauders neuer Stiftung, die in 30 Farbtönen erschienen ist, aber nur sehr wenige für dunkelhäutige Damen. Dieser Schritt sendet eindeutig die Botschaft, dass teures Marken-Make-up hauptsächlich für weiße Frauen gedacht ist. Alles in allem passieren Marketingfehler nicht, weil es der Marke egal ist. Im Gegenteil, höchstwahrscheinlich hat Estee Lauder die umfangreiche Forschung durchgeführt, bevor er eine bestimmte Palette von Farben veröffentlicht hat. Sie tun ihr Bestes, um die Frauen zu versorgen, die ihre Produkte tatsächlich bevorzugen und kaufen. Dies sollte jedoch nicht auf Kosten des Markenimages erfolgen.
Um Social-Media-Katastrophen wie diese zu vermeiden, muss die Marke ihr Image berücksichtigen, insbesondere eine große Marke wie Estee Lauder.
Wie vermeide ich schlechte Werbekampagnen?
Alles in allem kann es einfach sein, die größten Fehler für die Marken zu vermeiden. Es ist jedoch wichtig, relevant und verantwortungsbewusst zu bleiben, da das Branding im Jahr 2019 und später auf jeden Fall eine Herausforderung sein wird. Selbst die bekanntesten Marken versuchen und scheitern. Der beste Rat für die Marke, die das Gesicht erfolgreicher Beispiele für Marketingkampagnen werden möchte, besteht darin, ihre potenziellen Kunden nicht zum Kauf zu bewegen, sondern ihre Gefühle zu berücksichtigen und ihre Probleme zu lösen.
Jedes Mal, wenn der Benutzer irgendwie mit der Marke interagiert – direkt und indirekt – wird ein Benutzererlebnisbarometer ins Visier genommen. Es kann sich entweder um eine positive oder eine negative Erfahrung handeln, die den Wunsch des potenziellen Kunden bestimmen wird, in Zukunft mit der Marke zu interagieren, sowie die positive (oder negative) Mundpropaganda darüber zu verbreiten.
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