La psicología del color: colores y consejos de marca para el éxito de su negocio

Color Psychology Definition and Color Psychology Marketing

El marketing de psicología del color ha sido un tema controvertido durante muchos años. Los significados de los colores son mucho más profundos de lo que cualquiera puede imaginar. El marketing en color no es tan simple como simplemente elegir ideas de esquemas de color basadas en el conocimiento general. Por ejemplo, Gregory Ciotti en Help Scout señala correctamente que los significados de color, especialmente en marketing, son más complicados que una simple noción de ‘Ver ‘n decir’. Por ejemplo, el color de marca habitual para los lápices es el amarillo y también asociamos este color con la felicidad. Este simbolismo de color (color amarillo = feliz, morado = enojado) es algo similar a la lectura de la palma sin conocimiento de fondo.

Las combinaciones de colores pueden tener un impacto variable en los espectadores dependiendo de su origen étnico, estado de ánimo, experiencias, preferencias, educación y simplemente el contexto, en el que uno ve el color. Sin embargo, las ideas de paletas de colores inteligentes definitivamente tendrán un impacto positivo en cualquier persona interesada en la marca que use el color de manera efectiva. El truco es ver el significado espiritual de los colores prácticamente y usarlo sabiamente.

Psicología del color: la paleta de colores de marca

Cualquier infografía de color le enseñará que el comportamiento del consumidor es impulsado por el color en la marca, y el impacto más fuerte es producido por colores como el amarillo, el morado, el rojo y el naranja. Sin embargo, veamos cómo la marca puede capitalizar el conocimiento sobre su público objetivo y usar los colores para transmitir el mensaje correcto.

La verdad es dura: el color es demasiado personal cuando se trata de sentir. Sin embargo, existen patrones generales de asociaciones de colores y esquemas de color de marca que «se ajustan» a la marca o no. Estos colores de marca se pueden descubrir estudiando a su público objetivo, sus antecedentes, edad y grupo de sexo, y otros factores personales. Además, los brandcolors tienen efectos de snap fugaces pero potentes que afectan en gran medida la intención y el comportamiento de compra. ¿Quién querría comprar una Harley-Davidson en color rosa, verdad?

Su paleta de colores de marca dependerá en gran medida del mensaje que le gustaría transmitir con la ayuda de su oferta. Por ejemplo, Harley-Davidson usa el naranja como su color de logotipo porque la investigación muestra que este color simboliza la robustez. Para el color de las motocicletas se han elegido los colores que van con el naranja y refuerzan el mensaje de robustez, en su mayoría tonos negros. Esta es la coordinación del color en acción. Dichos esquemas de color de logotipo que tienen una cierta idea detrás de ellos funcionan bien.

La falta de colores es definitivamente perjudicial para una marca porque no hay un posicionamiento claro con respecto a los competidores. Un diagrama de color de marca adecuado puede basarse bien en las elecciones de los competidores; sin embargo, debe evocar una emoción correcta, y aquí es donde interviene la investigación del color.

Colores y marca: colores de marca para su negocio

El gráfico de colores de significado diseñado por la profesora de Stanford Jennifer Aaker en su estudio de color retrata 5 dimensiones principales asociadas con la personalidad que el color puede transmitir en la marca:

Sin embargo, los colores y la marca no son tan fáciles de manipular como solo usar estos colores de potencia sin ningún mensaje. La historia demuestra que el uso exitoso del color en la marca significa mostrar con el color elegido la personalidad real detrás de la marca, no una generalmente aceptada. Aunque de acuerdo con las tablas de colores del estado de ánimo, el verde es el color de la confiabilidad, no olvidemos que también es el color del activismo ambiental y… el dinero. El verde es uno de esos colores interesantes que pueden ser utilizados por las marcas más diferentes y aún así ser muy poderoso desde el punto de vista de la psicología de la marca. Otra pregunta común específica de color es «¿Qué color representa la esperanza?» Y, según los gustos encuestados de los consumidores, eso sería verde.

Una definición de psicología de color más vívida puede ser retratada por el color marrón. Sin embargo, según la Guía de emociones de color, simboliza la masculinidad, todavía conocemos muchos acción de gracias y simplemente comerciales de chocolate que dicen lo contrario: el marrón es el color de la familia y la dulzura.

El significado de color negro, aunque no estudió a Jennifer Aaker, tiene cierta asociación con el poder y la sofisticación, como sugieren otras investigaciones. Sin embargo, también es el color que lleva el significado de algo especial y hoy en día se usa con mucho éxito en la marca de moda, especialmente su tipo nervioso.

De tal manera, los colores en la publicidad no tienen reglas claras: el truco principal es esforzarse por mostrar la personalidad de la marca que debe revelar por el color elegido. Al elegir los colores de marketing para su marca, también es importante investigar posibles connotaciones negativas, ya que pueden no ser tan evidentes. Por ejemplo, aunque el color marrón está asociado con la robustez o, en otros casos, con el sentimiento hogareño, existe evidencia confiable que sugiere que, en algún contexto, Brown tiene connotaciones negativas entre los espectadores.

En resumen, las emociones de color son rápidas y fugaces, así como a menudo subconscientes. Este hecho debe tenerse en cuenta al elegir paletas de colores de marca.

Colores de las mujeres y de los hombres Colores – Preferencias de género

Hay una investigación sorprendente y significativa sobre los colores preferidos por los hombres y los preferidos por los colores de las mujeres. El libro de Joe Hallock titulado Color Asignación es una colección de tales investigaciones que sugieren algunos patrones en los colores que le gustan y no les gusta a ambos géneros en la sociedad occidental. Por ejemplo, Hallock ha descubierto que a ambos géneros les gusta el azul como el color de la confianza, pero hay una notable diferencia estadística en lo que respecta a las preferencias con respecto al color púrpura.

Al enfocarse en diferentes géneros, la paleta de colores corporativos debe considerar los orígenes culturales como el factor principal.

Veamos qué colores de marketing son preferidos por ambos géneros, según Hallock:

Hombres:

Azul (57%)

Verde (14%)

Negro (9%)

Rojo (7%)

Naranja (5%)

Gris (3%)

marrón, blanco, amarillo (2% o menos)

Mujeres:

Azul (35%)

Púrpura (23%)

Verde (14%)

Rojo (9%)

Negro (6%)

Naranja (5%)

Marrón, amarillo, blanco, gris (2% o menos)

La elección de los colores y las diferencias entre los géneros puede parecer razonable, pero hay algunas peculiaridades de comportamiento adicionales a considerar. Por un lado, se sabe que las mujeres diferencian más variaciones de colores y, por lo tanto, prefieren los tonos más suaves, en lugar de los audaces, como lo hacen los hombres. Además, existe cierta correlación entre el color y la emoción, ya que las mujeres prefieren los tintes de colores (colores más claros) pero los hombres prefieren sus tonos (tonos más oscuros). Este comportamiento también se conoce como teoría de la rueda de color. ¿Cómo se aplica esta información a la marca? Es simple: use rosa para mujeres y rojo carmesí para hombres, si opta por una paleta de colores rojos.

Aquí hay ciertos colores comerciales que son menos preferidos entre ambos géneros, de los menos preferidos con mayor porcentaje:

Hombres:

Marrón (27%)

Púrpura, naranja (22%)

Amarillo (13%)

Gris, blanco (5%)

Azul, verde, rojo, negro (2% o menos)

Mujeres:

Naranja (33%)

Marrón (20%)

Gris (17%)

Púrpura (8%)

Verde, blanco (5% o menos)

Teniendo en cuenta los gustos encuestados entre hombres y mujeres, la marca de color para una marca tradicional es obvia. Sin embargo, otra consideración importante es el hecho de que algunas marcas populares que han estado infringiendo estas reglas también han tenido éxito. Regresando a Harley-Davidson, cuya psicología del color como marca es teóricamente incorrecta, pero muy efectiva en la práctica. Sí, el naranja, el marrón y el negro son algunos de los colores menos agradables para hombres y mujeres; sin embargo, con la personalidad de Harley-Davidson, estos colores se mezclan y combinan perfectamente y ayudan a la marca a alcanzar sus objetivos de orientación y posicionamiento en el mercado.

Colores en la publicidad: por qué son importantes

Poniendo todo junto, existen emociones de color y, en gran parte, son subconscientes. Lo que esto significa es que las personas realmente no pueden responder honestamente a una pregunta de encuesta sobre qué color prefieren y por qué. Sin embargo, la investigación hace algunos descubrimientos importantes con respecto a los colores que hacen que la gente compre. Algunos de ellos se enumeran a continuación:

• Los esquemas de colores brillantes son una mejor idea porque requieren más atención. Especialmente entre los hombres, los tonos de colores brillantes son efectivos. Los colores brillantes también son efectivos para ambos géneros solo en términos de captar la atención y sobresalir de la competencia;
• La forma en que llamamos a Colors Matters – «Sky Blue» es mejor que «Blue» y «Mocha» es mejor que el marrón. De hecho, la investigación ha demostrado que el color marrón tiene una connotación negativa entre algunas personas, por lo que llamarlo algo más agradable es definitivamente una gran idea;
• El azul es un color universal preferido tanto por hombres como por mujeres; sin embargo, al elegir este color, asegúrese de realizar una investigación específica del producto porque también se sabe que el azul reprime el hambre. Por lo tanto, al elegir un color para el logotipo de un producto alimenticio, el azul puede no ser la mejor opción;
• El contexto y la cultura son cruciales – Asegúrese de estudiar a su público objetivo y comprender sus gustos personales y preferencias de color en situaciones de vida simples;
• La primera impresión es más importante cuando se trata del color. Asegúrese de entender qué tipo de primera impresión pueden consignar los colores en el logotipo de la marca dentro de la mente de una persona;

Con todo, después de haber analizado algunas ideas y resultados de encuestas respaldados por investigaciones, hay un gran consejo más para cada marca joven y aspirante: ¡no tengas miedo de romper las reglas y disfrutarlas, tal como lo hizo Harley-Davidson con los colores del logotipo de su marca!