Die Psychologie der Farbe: Farben und Branding-Tipps für Ihren Geschäftserfolg

Farbpsychologie Definition und Farbpsychologie Marketing

Farbpsychologie-Marketing ist seit vielen Jahren ein umstrittenes Thema. Die Bedeutung von Farben ist viel tiefer, als man sich vorstellen kann. Das Marketing in Farbe ist nicht so einfach wie das Auswählen von Farbschema-Ideen, die auf allgemeinem Wissen basieren. Zum Beispiel weist Gregory Ciotti von Help Scout korrekt darauf hin, dass Farbbedeutungen – insbesondere in Marketing – komplizierter sind als ein einfacher Begriff „N Say“. Zum Beispiel ist die übliche Markenfarbe für Bleistifte Gelb und wir verbinden diese Farbe auch mit Glück. Diese Farbsymbolik (Farbe gelb = glücklich, lila = wütend) ist etwas Ähnliches wie das Lesen von Palmen ohne Hintergrundwissen.

Farbkombinationen können je nach ethnischem Hintergrund, Geisteszustand, Erfahrungen, Vorlieben, Erziehung und einfach dem Kontext, in dem man die Farbe betrachtet, unterschiedliche Auswirkungen auf den Betrachter haben. Intelligente Farbpaletten-Ideen werden sich jedoch definitiv positiv auf jeden positiven Einfluss auf jeden interessieren, der an der Marke interessiert ist, die Farbe effektiv verwendet. Der Trick besteht darin, die spirituelle Bedeutung von Farben praktisch zu betrachten und sie mit Bedacht einzusetzen.

Psychologie der Farbe: Die Branding-Farbpalette

Jede Farbinfografik zeigt Ihnen, dass das Verbraucherverhalten von der Farbe des Brandings bestimmt wird und die stärkste Wirkung von Farben wie Gelb, Lila, Rot und Orange erzeugt wird. Schauen wir uns jedoch an, wie die Marke das Wissen über ihre Zielgruppe nutzen und Farben verwenden kann, um die richtige Botschaft zu vermitteln.

Die Wahrheit ist hart: Farbe ist zu persönlich, wenn es um das Gefühl geht. Es gibt jedoch allgemeine Muster von Farbassoziationen und Markenfarbschemata, die entweder zur Marke passen oder nicht. Diese Branding-Farben können entdeckt werden, indem Sie Ihre Zielgruppe, ihren Hintergrund, ihr Alter und Ihre Geschlechtsgruppe sowie andere persönliche Faktoren untersuchen. Markenfarben haben auch flüchtige, aber leistungsstarke Snap-Effekte, die sich in der Tat stark auf die Kaufabsicht und das Verhalten auswirken. Wer möchte einen Harley-Davidson in rosa Farbe kaufen, oder?

Ihre Markenfarbpalette hängt weitgehend von der Botschaft ab, die Sie mit Hilfe Ihres Angebots vermitteln möchten. Zum Beispiel verwendet Harley-Davidson Orange als Logofarbe, da die Forschung zeigt, dass diese Farbe Robustheit symbolisiert. Für die Farbe der Motorräder wurden die Farben gewählt, die mit Orange übereinstimmen und die Botschaft der Robustheit – hauptsächlich schwarzer Töne – verstärken. Dies ist Farbkoordination in Aktion. Solche Logo-Farbschemata, die eine bestimmte Idee haben, funktionieren gut.

Ein Mangel an Farben schadet definitiv einer Marke, da es in Bezug auf die Wettbewerber keine klare Positionierung gibt. Ein geeignetes Markenfarbdiagramm kann gut auf der Wahl der Wettbewerber basieren – es muss jedoch eine korrekte Emotion hervorrufen, und hier greift die Farbforschung ein.

Farben und Branding: Markenfarben für Ihr Unternehmen

Die Farbbedeutungstabelle, die von der Stanford-Professorin Jennifer Aaker in ihrer Farbstudie entworfen wurde, zeigt 5 Hauptdimensionen, die mit der Persönlichkeit verbunden sind, die die Farbe in der Marke vermitteln kann:

Farben und Branding sind jedoch nicht so einfach zu manipulieren wie die Verwendung dieser Power-Farben ohne jegliche Nachricht. Die Geschichte beweist, dass die erfolgreiche Verwendung von Farben im Branding bedeutet, mit der gewählten Farbe die wahre Persönlichkeit hinter der Marke zu präsentieren, nicht eine allgemein akzeptierte. Obwohl Grün laut Mood-Farbdiagrammen die Farbe der Zuverlässigkeit ist, vergessen wir nicht, dass es auch die Farbe von Umweltaktivismus und… Geld ist. Grün ist eine dieser interessanten Farben, die von den unterschiedlichsten Marken verwendet werden können und vom Standpunkt der Markenpsychologie immer noch sehr kraftvoll sind. Eine weitere häufige farbspezifische Frage lautet: „Welche Farbe steht für Hoffnung?“ Und nach dem untersuchten Geschmack der Verbraucher wäre das grün.

Eine weitere lebendige Farbpsychologiedefinition kann durch die Farbe Braun dargestellt werden. Laut dem Farb-Emotion-Leitfaden symbolisiert es jedoch Männlichkeit. Wir kennen immer noch viele Thanksgiving und einfach Schokoladen-Werbespots, in denen sonst etwas steht – Braun ist die Farbe von Familie und Süße.

Die schwarze Farbbedeutung, obwohl sie nicht von Jennifer Aaker untersucht wurde, hat eine gewisse Assoziation mit Macht und Raffinesse, wie andere Forschungen nahelegen. Es ist jedoch auch die Farbe, die die Bedeutung von etwas Besonderem trägt, und heutzutage wird es sehr oft erfolgreich im Modebranding eingesetzt, insbesondere in seinem kantigen Typ.

Farben in der Werbung haben so keine klaren Regeln: Der Haupttrick besteht darin, die Persönlichkeit der Marke zu demonstrieren, die durch die gewählte Farbe offenbart werden soll. Bei der Auswahl von Marketingfarben für Ihre Marke ist es auch wichtig, mögliche negative Konnotationen zu untersuchen, da diese möglicherweise nicht so offensichtlich sind. Zum Beispiel, obwohl die braune Farbe mit Robustheit oder – in anderen Fällen mit dem heimeligen Gefühl – verbunden ist, gibt es verlässliche Beweise dafür, dass Brown in einem bestimmten Kontext negative Konnotationen bei den Zuschauern hat.

Kurz gesagt, Farbgefühle sind schnell und flüchtig, sowie oft unbewusst. Diese Tatsache muss bei der Auswahl der Branding-Farbpaletten berücksichtigt werden.

Damenfarben und Herrenfarben – Geschlechtspräferenzen

Es gibt einige auffällige und bedeutende Untersuchungen über die von Männern bevorzugten Farben und die von Frauenfarben bevorzugten. Das Buch von Joe Hallock mit dem Titel Color Assignment ist eine Sammlung solcher Forschungen, die auf einige Muster in den Farben hindeuten, die von beiden Geschlechtern in der westlichen Gesellschaft gemocht und nicht gemocht wurden. Zum Beispiel hat Hallock festgestellt, dass beide Geschlechter Blau als Vertrauensfarbe mögen, aber es gibt einen spürbaren statistischen Unterschied, wenn es um die Vorlieben bezüglich der lila Farbe geht.

Bei der Ausrichtung auf verschiedene Geschlechter muss die Unternehmensfarbpalette den kulturellen Hintergrund als Hauptfaktor berücksichtigen.

Mal sehen, welche Marketingfarben von beiden Geschlechtern bevorzugt werden, so Hallock:

Männer:

Blau (57%)

Grün (14%)

Schwarz (9%)

Rot (7%)

Orange (5%)

grau (3%)

braun, weiß, gelb (2% oder weniger)

Frauen:

Blau (35%)

Lila (23%)

Grün (14%)

Rot (9%)

Schwarz (6%)

Orange (5%)

braun, gelb, weiß, grau (2% oder weniger)

Die Wahl der Farben und Unterschiede zwischen den Geschlechtern mag vernünftig erscheinen, aber es sind einige zusätzliche Verhaltensmerkmale zu berücksichtigen. Zum einen ist bekannt, dass Frauen mehr Variationen von Farben unterscheiden und daher eher weichere als kräftige Farbtöne bevorzugen, wie Männer es tun. Darüber hinaus gibt es eine gewisse Korrelation zwischen Farbe und Emotionen, da Frauen Farbtöne bevorzugen (hellere Farben), aber Männer bevorzugen ihre Schattierungen (dunklere Töne). Dieses Verhalten wird auch als Farbradtheorie bezeichnet. Wie gelten diese Informationen für das Branding? Es ist ganz einfach: Verwenden Sie Pink für Frauen und Purpurrot für Männer, wenn Sie sich für eine rote Farbpalette entscheiden.

Hier sind bestimmte Geschäftsfarben, die zwischen beiden Geschlechtern weniger bevorzugt sind, von den am wenigsten bevorzugten mit höherem Prozentsatz:

Männer:

Braun (27%)

lila, orange (22%)

Gelb (13%)

grau, weiß (5%)

Blau, Grün, Rot, Schwarz (2% oder weniger)

Frauen:

Orange (33%)

Braun (20%)

grau (17%)

Lila (8%)

grün, weiß (5% oder weniger)

In Anbetracht des untersuchten Geschmacks bei Männern und Frauen ist das Farbbranding für eine traditionelle Marke offensichtlich. Eine weitere wichtige Überlegung ist jedoch die Tatsache, dass auch einige beliebte Marken, die gegen diese Regeln verstoßen haben, erfolgreich waren. Zurück zu Harley-Davidson, dessen Farbpsychologie als Marke theoretisch falsch ist – aber in der Praxis sehr effektiv. Ja, Orange, Braun und Schwarz sind einige der am wenigsten angenehmen Farben für Männer und Frauen. Mit der Persönlichkeit von Harley-Davidson mischen sich diese Farben jedoch perfekt und helfen der Marke, ihre Ziel- und Positionierungsziele auf dem Markt zu erreichen.

Farben in der Werbung: Warum sie wichtig sind

Wenn man alles zusammensetzt, gibt es Farbgefühle, und zum großen Teil sind sie unbewusst. Dies bedeutet, dass die Leute eine Umfragefrage nicht wirklich ehrlich beantworten können, welche Farbe sie bevorzugen und warum. Die Forschung macht jedoch einige wichtige Entdeckungen in Bezug auf die Farben, die Menschen kaufen. Einige davon sind unten aufgeführt:

• Helle Farbschemata sind eine bessere Idee, da sie mehr Aufmerksamkeit erfordern. Besonders bei Männern sind helle Farbtöne wirksam. Helle Farben sind auch für beide Geschlechter wirksam, nur um Aufmerksamkeit zu erregen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Die Art und Weise, wie wir Farben nennen, ist wichtig – “Himmelblau” ist besser als “blau” und “Mokka” ist besser als braun. Tatsächlich hat die Forschung gezeigt, dass die braune Farbe bei manchen Menschen eine negative Konnotation hat. Daher ist es definitiv eine großartige Idee, sie als etwas sympathischer zu bezeichnen.
• Blau ist eine universelle Farbe , die sowohl von Männern als auch von Frauen bevorzugt wird. Bei der Auswahl dieser Farbe sollten Sie jedoch produktspezifische Forschung durchführen, da auch bekannt ist, dass Blau den Hunger unterdrückt. Bei der Auswahl einer Farbe für ein Lebensmittelprodukt-Logo ist Blau möglicherweise nicht die beste Wahl.
• Kontext und Kultur sind von entscheidender Bedeutung – studieren Sie Ihre Zielgruppe und verstehen Sie ihre persönlichen Vorlieben und Farbpräferenzen in einfachen Lebenssituationen.
• Der erste Eindruck ist am wichtigsten , wenn es um die Farbe geht. Stellen Sie sicher, dass die Farben auf dem Logo der Marke den ersten Eindruck im Kopf haben.

Alles in allem gibt es nach der Analyse einiger forschungsbasierter Ideen und Umfrageergebnisse einen weiteren Tipp für jede junge und aufstrebende Marke: Haben Sie keine Angst, die Regeln zu brechen und zu genießen, genau wie Harley-Davidson mit den Markenlogofarben!