色彩心理学：为您的商业成功提供色彩和品牌提示

色彩心理学定义和色彩心理学营销

色彩心理学营销多年来一直是一个有争议的话题。 颜色的含义比任何人想象的要深得多。 色彩营销并不像仅仅根据一般知识挑选配色方案那么简单。 例如，Help Scout 的 Gregory Ciotti 正确指出了颜色含义——尤其是在 营销 – 观念。 例如，铅笔的通常品牌颜色是黄色，我们也将这种颜色与幸福联系起来。 这种颜色象征意义（黄色 = 快乐，紫色 = 愤怒）类似于没有背景知识的手掌阅读。

颜色组合可能会对观众产生不同的影响，这取决于他们的种族背景、心态、经历、偏好、教养，以及简单的上下文，其中人们可以看到颜色。 然而，智能调色板的创意肯定会对任何对有效使用颜色的品牌感兴趣的人产生积极影响。 诀窍是实际地看待颜色的精神意义并明智地使用它。

色彩心理学：品牌调色板

任何颜色信息图都会告诉您，消费者的行为是由品牌中的颜色驱动的，最强烈的影响是由黄色、紫色、红色和橙色等颜色产生的。 但是，让我们看看品牌如何利用有关其目标受众的知识并使用颜色来传达正确的信息。

真相很苛刻：在感觉方面，颜色过于个人化。 然而，有一些一般的色彩联想和品牌配色方案要么“适合”品牌，要么不适合。 这些品牌颜色可以通过研究您的目标受众、他们的背景、年龄和性别群体以及其他个人因素来发现。 此外，BrandColors 具有短暂但强大的 Snap 效果，确实极大地影响了购买意愿和行为。 谁愿意买粉红色的哈雷戴维森，对吧？

您的品牌调色板在很大程度上取决于您想在产品的帮助下传达的信息。 例如，Harley-Davidson 使用橙色作为其标志颜色，因为研究表明这种颜色象征着坚固耐用。 对于摩托车的颜色，选择了与橙色搭配并强化了坚固耐用信息的颜色——主要是黑色色调——被选择了。 这是行动中的颜色协调。 这种有某种想法的标志配色方案效果很好。

缺乏颜色绝对会伤害品牌，因为竞争对手没有明确的定位。 一个合适的品牌颜色图可以很好地基于竞争对手的选择——但是，它必须唤起正确的情绪，这就是色彩研究的步骤。

颜色和品牌：适合您业务的品牌颜色

由斯坦福大学教授Jennifer Aaker在她的色彩研究中设计的颜色意义图表描绘了与颜色可能在品牌中传达的个性相关的5个主要维度：

然而，颜色和品牌化并不像仅仅使用这些强力颜色那样容易操纵，没有任何信息。 历史证明，在品牌中的成功使用颜色意味着用所选的颜色展示品牌背后的真实个性，而不是被普遍接受的品牌。 尽管根据情绪颜色图表，绿色是可靠性的颜色，但我们不要忘记它也是环境激进主义和……金钱的颜色。 绿色是最不同的品牌可以使用的有趣颜色之一，并且从品牌心理学的角度来看仍然非常强大。 另一个常见的特定颜色问题是“什么颜色代表希望？” 而且，根据消费者的调查口味，那将是绿色的。

一种更生动的色彩心理学定义可以用棕色来描绘。 然而，根据色彩情感指南，它象征着阳刚之气，我们仍然知道很多感恩节和简单的巧克力广告 – 棕色是家庭和甜味的颜色。

正如其他研究所表明的那样，黑色的含义，尽管没有被詹妮弗·阿克尔研究过，但与力量和复杂性有一些联系。 然而，它也是带有特殊意义的颜色，现在它经常成功地用于时尚品牌，尤其是它的前卫类型。

这样一来，广告中的色彩就没有明确的规则：主要技巧是努力展示所选颜色所揭示的品牌个性。 在为您的品牌选择营销颜色时，研究可能的负面含义也很重要，因为它们可能不那么明显。 例如，即使棕色与粗犷有关，或者——在其他情况下，与温馨的感觉有关——有可靠的证据表明，在某些情况下，棕色在观众中具有负面的含义。

简而言之，色彩情绪快速而短暂，而且通常是潜意识的。 在选择品牌调色板时必须考虑这一事实。

女性颜色和男性颜色 – 性别偏好

有一些引人注目和重要的研究对男性的首选颜色和女性的首选颜色进行了研究。 Joe Hallock 的这本书名为 Color Assignment 是此类研究的集合，暗示了一些西方社会两性喜欢和不喜欢的颜色图案。 例如，Hallock 发现两种性别都像蓝色作为信任的颜色，但在关于紫色的偏好方面存在明显的统计差异。

在针对不同性别时，企业调色板必须将文化背景作为主要因素。

哈洛克说，让我们看看男女都喜欢哪种营销颜色：

男人：

蓝色 (57%)

绿色 (14%)

黑色 (9%)

红色 (7%)

橙色 (5%)

灰色 (3%)

棕色、白色、黄色（2% 或更少）

女性：

蓝色 (35%)

紫色 (23%)

绿色 (14%)

红色 (9%)

黑色 (6%)

橙色 (5%)

棕色、黄色、白色、灰色（2% 或更少）

颜色的选择和性别之间的差异似乎是合理的，但还有一些额外的行为特性需要考虑。 一方面，众所周知，女性会像男性一样区分更多的颜色变化，因此她们更喜欢更柔和的色调，而不是大胆的色调。 此外，颜色和情感之间存在一些相关性，因为女性更喜欢颜色（较浅的颜色），但男性更喜欢他们的色调（较深的色调）。 这种行为也称为色轮理论。 这些信息如何适用于品牌推广？ 这很简单：如果选择红色调色板，女性使用粉红色，男性使用深红色。

以下是一些在两性中不太喜欢的商业颜色，来自具有较高百分比的最不喜欢的颜色：

男人：

棕色 (27%)

紫色，橙色（22%）

黄色 (13%)

灰色，白色 (5%)

蓝色、绿色、红色、黑色（2% 或更少）

女性：

橙色 (33%)

棕色 (20%)

灰色 (17%)

紫色 (8%)

绿色、白色（5% 或更少）

考虑到男性和女性的调查口味，传统品牌的色彩品牌是显而易见的。 然而，另一个重要的考虑因素是一些违反这些规则的流行品牌也取得了成功。 回到哈雷戴维森，他的色彩心理学在理论上是错误的——但在实践中非常有效。 是的，橙色、棕色和黑色是男性和女性中最不令人愉快的颜色——然而，凭借哈雷戴维森的个性，这些颜色完美地混合搭配，帮助品牌实现其在市场上的目标和定位目标。

广告中的颜色：为什么它们很重要

把它们放在一起，色彩情感确实存在，而且在很大程度上，它们是潜意识的。 这意味着人们无法诚实地回答一个调查问题，即他们更喜欢哪种颜色以及为什么。 然而，这项研究确实对人们购买的颜色做出了一些重要的发现。 其中一些列在下面：

• 明亮的配色方案是一个更好的主意，因为它们需要更多的关注。 尤其是在男性中，明亮的颜色色调是有效的。 明亮的色彩在吸引注意力和在比赛中脱颖而出方面对两性也有效；
• 我们称之为颜色的方式——“天蓝色”比“蓝色”好，“摩卡”优于棕色。 事实上，研究表明，棕色在一些人中确实具有负面含义，因此称其为更讨人喜欢的东西绝对是一个好主意。
• 蓝色是一种通用的颜色男性和女性都喜欢——但是，在选择这种颜色时，一定要做一些特定于产品的研究，因为蓝色也可以抑制饥饿。 因此，在为食品徽标选择颜色时，蓝色可能不是最佳选择；
• 背景和文化至关重要——请务必研究您的目标受众，了解他们在简单生活情况下的个人喜好和颜色偏好；
• 当涉及到颜色时，第一印象最重要。 确保了解品牌徽标上的颜色可能在一个人的脑海中带来什么样的第一印象；

总而言之，在分析了一些研究支持的想法和调查结果后，每个年轻有抱负的品牌都有一个很棒的提示：不要害怕打破规则并享受它，就像哈雷戴维森用其品牌标志颜色所做的那样！