过去几年最糟糕的营销活动和最糟糕的广告
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为什么营销失败会发生
最大的营销失败通常是相当好的（理论上）想法的结果。 在会议室里，没有糟糕的广告——只有坏主意。 许多营销人员被愚蠢地认为创造性意味着好的。 然而，有时创造力太过分了，会产生一些糟糕的广告活动。 在过去的几年里，最大的营销人员失败总是寻求更多钱的结果。 一个糟糕的广告并不一定说这个品牌是坏的。 然而，它确实玷污了未来几年的声誉。
为避免最糟糕的营销活动，品牌应关心买家，并旨在解决他们手头产品的痛苦和不便。 具有积极社会形象的品牌总是对客户和环境有益。 在设计未来的产品和产品时，这些品牌也会询问买家并考虑他们的意见。 因此，下面提供一些糟糕的营销示例 2018。
1. h&m 猴子失败
2018 年初发生的不道德营销案例之一发生在 H&M 中。 随着这一年的开始，2018 年的数字营销趋势开始要求品牌对不同人群和少数群体的思想开放和宽容。 因此，H&M 决定以黑人儿童为模特，实现信仰和推销他们的新童装解决方案之一。 过去有一些糟糕的广告活动无法让品牌利用黑色与白色的皮肤对比——只记住贝纳通广告的联合颜色，这些广告一直在讨论，并不总是积极的。
去年，H&M 的广告失败列表让一个更大的项目与一个黑人男孩穿着衬衫的广告中的广告说“丛林中最酷的猴子”。 如果一个白人男孩没有皱着眉头看不起他，这个糟糕的营销例子就不会那么糟糕了。 不用说，这种国际营销失败在网上引起了很多关注。 结果，令人发指的客户在 Twitter 上开始了激烈的讨论，呼吁制造商缺乏文化敏感性。
早在 2017 年，Dove 就被指控开展了一项不道德的营销活动。 实际上，Dove 在 2017 年的营销失误很多，包括 Facebook 上的帖子，其中包括被观众认为不道德和种族主义的白人和黑人女性。 还有一个鸽子发布失败，而营销人员想要丰富他们的“真正的美”活动，但最终在消费者中宣传了自我意识的感觉。 在这种情况下，没有糟糕的广告，但仍然有一些糟糕的营销选择。 更准确地说，Dove 已经开展了大约 15 年的活动，展示了女性的真实身体。
直到 2017 年，该公司发布了一些新包装作为他们有史以来最严重的失败之一，它一直非常成功。 他们不仅设计了 7 个包装瓶，据说女性必须与她们的体型联系起来（当然，这些瓶子不仅仅是 7 个），而且正如客户后来报告的那样，他们还选择了无形且没有吸引力的设计。 这是营销人员没有想象自己站在应该购买该产品的女性的鞋子中的广告之一。 在设计旨在成功的策略时，牢记总体目标始终很重要。
可口可乐于2018年发布了一个新广告，被大多数在线评论家称为“懒惰”。 尽管这是失败的广告活动之一，但该公司仍将其作为其个人资料的一部分。 广告本身的特色是 Gillian Jacobs，他被选中是为了展示伟大。 然而，这个新的可乐失败结果只是一个懒惰的视频剪辑。 首先，它只有 30 秒长。 不仅如此，它不符合任何数字视频趋势，因为拍摄非常简单，没有任何特殊效果。
在分析此类失败的营销活动时，可能会说该信息并不重要。 当屏幕上的某个人告诉你只是“做你”并且“没关系”时，没有太多的动机或号召性用语。
以这种方式，尽管可口可乐并不是真正被称为营销不良的公司之一，但可口可乐设法让观众厌烦并获得了很多针对其懒惰的负面宣传。
老实说，2018 年的许多社交媒体活动都包含了响亮的信息和许多对社会有益的背景。 然而，仍有一些品牌像 Domino’s 仍然设法使用 Buzz 和社交媒体来推广其品牌。 9 月，披萨爱好者的营销时事之一是 Domino 的活动。 该公司在俄罗斯所做的是为那些将纹身纹身的人提供几乎无限量的比萨饼。 显然，该公司低估了其目标市场对纹身和比萨饼的热爱，因为人们开始用多米诺纹身的照片从字面上淹没他们的社交媒体账户。
作为 2018 年糟糕的广告之一，问题并没有就此停止。 因此，该公司实际上认为他们正在获得一些免费的宣传，因为他们不必将任何时间或金钱投入到这些帖子和图片中，并与品牌标签一起生成。 更重要的是，作为无效广告之一，它导致该品牌对其活动进行了调整。 首先，他们开始对纹身尺寸进行一些限制，然后被迫关闭整个项目。
在与最大和最受欢迎的品牌相关的最差的社交媒体活动中，Dolce & 应该提到加班纳。 他们今年所做的是设计社交媒体失败之一（尽管这不是最初的目标）。 最糟糕的广告之一，一个名字像 Dolce & Gabbana 可以创造的将是一个广告，它低估了女性个性的智力和精致。 甚至可能有人建议该品牌在去年通过此视频达到了最不道德的营销范例之一。 这是一个简单的 Instagram 视频，描绘了一位中国模特在筷子的帮助下努力吃不同的意大利餐。
为什么这个广告可以被认为是糟糕的社交媒体例子之一，因为它将女性模特描绘成未经提炼的，甚至暗示了一些性内容。 人们可能会认为这部广告是 2018 年有趣的失败之一，但实际上，它花费了 Dolce & 加班纳数百万美元。 第一个问题出现在 Prada 公开攻击 Dolce & Gabbana 在 Instagram 上是为了这个轻率的举动。 之后，Dolce & Gabbana不得不取消上海的一场相当昂贵的演出。
最糟糕的品牌信息示例之一是创造一种虚假的多样性感。 这正是 Estee Lauder 的新粉底发生的情况，它有 30 种色调，但其中极少数是为深色皮肤的女士设计的。 这一举动清楚地传达了一个信息，即昂贵的品牌化妆主要是为白人女性设计的。 考虑到所有因素，营销失败不会发生，因为品牌不在乎。 相反，雅诗兰黛很可能在发布某种调色板之前进行了广泛的研究。 他们尽最大努力迎合真正喜欢和购买产品的女性。 但是，这不应以牺牲品牌形象为代价。
为了避免这样的社交媒体灾难，该品牌必须考虑其形象，尤其是像雅诗兰黛这样的大品牌。
那么，如何避免糟糕的广告活动呢？
考虑到所有因素，避免品牌的最大失败，可能很容易。 然而，保持相关性和负责任是必不可少的，因为品牌在 2019 年甚至更进一步，即使是最著名的品牌也在尝试和失败，这将是必不可少的。 对该品牌寻求成为成功营销活动范例的代言人的最佳建议并不是欺骗其潜在客户购买，而是实际考虑他们的感受并解决他们的问题。
每次用户以某种方式直接和间接地与品牌互动时，就是针对用户体验的晴雨表。 它可以是积极或消极的体验，这将决定潜在客户在未来与品牌互动的愿望，并传播积极（或消极）的口碑。
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